Reklám
és szemléletformálás /Munkácsy Béla/
"Öné minden
energiánk" - Prímagáz (óriásplakát Szentendre-Bp. között)
Ez a mondat jól
érzékelteti korunk sajátos szemléletmódját, amelynek lényege a fogyasztók
igé-nyeinek mindenáron történő kielégítése. A reklámtábla több száz
négyzetméteres (éjjel kivilágított) felülete már-már beletartozik a Dunakanyar
tájképébe, legalábbis méreténél fogva meghatározza a kelet fele lealacsonyodó Visegrádi-hegység
látképét...
"A tájat benépesítő vadállomány gondozása vadászat nélkül
elképzelhetetlen. A vadászat aktív természetvédelem." - Naturexpo, Gemenci
stand.
A vadászat során a táplálékpiramis csúcsán álló vadász a jelenleg elterjedt
lesről történő vadászat során egy olyan sajátos szelekciót hajt végre, amelynek
vajmi kevés köze van ahhoz a természetes szelekcióhoz, amelyet a ragadozók
végeztek valaha. Ennek logikus következménye a vadászott fajok génállományában
bekövetkező torzulás, ami azt jelenti, hogy a populációk fogékonyabbak lesznek
a betegségekre, bizonyos - külső szemlélő által nehezen látható -
rendellenességekre.
A kedvtelésből történő állatgyilkolás hordozta kockázat eltörpül ahhoz a
veszélyhez képest, amit a gyorsan gyarapodó népességű trópusi országokban
figyelhetünk meg, s amelynek hátterében a növekvő humán populáció
kielégíthetetlen területigénye húzódik meg. Ennek a veszélynek különö-sen az
olyan nagytestű növényevő van kitéve, mint például az elefánt, amelynek
egyedszámát az állat nagy táplálékigénye miatt a legtöbb nemzeti parkban is
vadászattal korlátozzák.
A védett területeken élő fajok hazánkban sincsenek biztonságban. Ennek egyik
jellegzetes példája az Esztergomtól keletre fekvő fokozottan védett Kerek-tó
története, ahol a sporthorgászok létesí-tettek egy, a természetbe előretolt
hadállást maguknak. A védett terület határát jelző tábla mellett öles feliratok
csalogatják a büféhez, lacikonyhához, talponállóhoz a vendégeket. A fokozott
igény-bevétel következményeképpen néhány év alatt tönkretették az élőhely
különleges vegetációját.
"A kartondobozok újrahasznosíthatók" - Tetra Pak
Vannak olyan cégek is, amelyek közvetett utalással vagy egyszerű
félretájékoztatással manipulálják a vásárlóközönséget. Megtévesztő lehet
például a kombinált italcsomagolásokat gyártó cégek szó-használata, amikor
hirdetéseikben, reklámkiadványaikban, sőt ennél komolyabb fórumokon is
kartondobozként nevezik meg gyártmányaikat. Jól ismerjük a rostos üdítőitalok
piacán - az üveg eltűnése után - egyeduralkodóvá lett kombidobozokat (TETRA
BRIK) és azzal is tisztában va-gyunk, hogy ezek amellett, hogy valóban magas
papír részaránnyal rendelkeznek, tartalmaznak más - a környezetet terhelő -
alumínium és műanyag komponenseket is. A gyártás és fogyasztás nagy kapacitása
(több milliárd doboz/év) azonban azt eredményezi, hogy mindezek összességében
meg-lepően komoly mennyiséget tesznek ki. Az alumínium vonatkozásában például a
teljes hazai ter-melés 10%-nak megfelelő mennyiségű hulladékalumínium
keletkezik és kerül egyenesen a lerakók-ra.
A dobozgyártó cég (az 1990-es évek közepéről származó) jól megválasztott
reklámmondata ennek ellenére nem állít valótlanságot, amikor leszögezi, hogy
"a kartondobozok újrahasznosíthatók". Mindössze két dolog nem
stimmel: Először, a kombinált csomagolóanyag nem kartondoboz, hiszen a
környezetben le nem bomló anyagot vagy anyagokat is tartalmaz. Másodsorban
visszagyűjtés hiányában újrahasznosításról szó sincs - csak kísérleti céllal
próbálkoznak a feldolgozással a Dunapack csepeli papírgyárában, de ez sem a
vásárlóktól származó hulladékanyagot érinti, hanem elsősorban a gyártók sokkal
tisztább termelési hulladékát...
Nem járnánk el helyesen, ha elhallgatnánk, hogy a dobozgyártó cégek másik
terméke - a "Tetra rex", amely csak papírt és műanyagot tartalmaz és
friss tej forgalmazására használják -, valóban kevesebb környezeti terhelést
okoz. Érdekes módon a vállalatok azonban mégsem ezt a terméküket reklámozzák.
Hogy miért, ki tudja...
ISO 14001 környezetmenedzsment rendszer működését tanúsító szabvány
Egyre több cég használja fel a tanúsítást PR célokra, vagyis kérkedik azzal,
hogy "elérte ezt a szin-tet". Ez azt a benyomást kelti, mintha itt
valami nagy eredményről lenne szó, pedig erről szó sincs! Az ISO 14001-es
szabvány megszerzéséhez nem szükséges a környezetvédelmi szabályoknak,
normáknak megfelelni. A szabvány csupán annyit ír elő, hogy a környezeti
teljesítmény folyamatos javulását kell elérnie a tanúsított cégnek, vagyis a
legnagyobb környezetszennyezők is megszerez-hetik a környezetvédelmi
tanúsítványt - ez például hazánkban is megfigyelhető, hiszen a tanúsít-vány
megszerzésében élen jár a hazai autógyártás és vegyipar (benne az olajipar). Az
ISO 14001-es minősítést Magyarországon eddig még mindenki megkapta - ehhez
muszáj hozzátenni: aki meg tudta fizetni a tanúsítási eljárás horribilis
költségeit (a bevezetés és tanúsítás költsége 1997-ben cégenként 4-8 millió
Ft). A tanúsítvány 3 évre szól, de a tanúsítók évente 1-2 alkalommal ellenőrző
szemlét tartanak. Tanúsítványt hazánkban még egy cégtől sem vonták vissza,
pedig lett volna rá ok - a KöM kiadványa szerint egy vállalatnál a tanúsítvány
megszerzése után 3 hónappal súlyos havária esemény következett be, 50 kg
formaldehid ömlött a csatornába az anyag helytelen tárolási és kezelési módja
miatt.
Egyre inkább úgy tűnik, hogy a környezetközpontú irányítási rendszer
(környezetmenedzsment rendszer) nem más, mint a gazdag ipari országok újabb
profitszerző akciója, mely segítségével céljuk a gazdasági hatalom, a piaci
pozíció megőrzése. A gyakorlatban ugyanis csak az rúg labdába a nemzetközi - de
egyre inkább a hazai - piacon is, akinek megvan az ISO 9000 (minőségügyi) és
14001 tanúsítványa. Ezek megszerzése azonban nem kevés pénzt emészt fel, ami
javarészt nyugati tanúsító cégek zsebébe vándorol. A puszta fennmaradásukért,
létükért küzdő kis hazai cégek nem tudják megszerezni a szükséges pénzt,
kiesnek még a beszállítói körből is, hiszen a nagy (multina-cionális) cégek
ezek számára is előírják az ugyancsak nagy (multinacionális) cégek által
történő tanúsítást.
A lakosság számához viszonyított rangsorban Magyarország jelenleg Németország
után a második helyen áll az ISO 14001-es szabvány alkalmazásában. Hogy ez mit
jelent valójában, jelent-e ko-moly előrelépést a környezetvédelemben, javul-e
ezáltal az ország környezeti teljesítménye minde-zek ismeretében nem
egyértelmű.
Munkácsy Béla